“瓜子二手车被罚”,发展岂能靠假广告

2018-12-02 03:10   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: 近日,瓜子二手车因广告语缺乏事实依据,被北京市工商行政管理局海淀分局,依法处以1250万元罚款。(11月30日 澎湃新闻) 近年来,瓜子二手车,不惜重金,依托电视、网络等媒体,加之明星代言,广告铺天盖地,其广

  近日,“瓜子二手车”因广告语缺乏事实依据,被北京市工商行政管理局海淀分局,依法处以1250万元罚款。(11月30日 澎湃新闻)

  近年来,“瓜子二手车”,不惜重金,依托电视、网络等媒体,加之明星代言,广告铺天盖地,其广告语:创办一年,成交量遥遥领先,几乎家喻户晓,从而吸引了众多的二手车买卖者加入其中,为其带来了丰厚的利润。

  事实上,该交易平台,虽创办一年,但成交量并非就遥遥领先,远低于其它“二手车交易公司”业绩,显然违反了相关法律,故对其实施经济处罚外,还要求其停止发布虚假广告,及时消除不利影响,还真相于社会。

“瓜子二手车被罚”,发展岂能靠假广告

  虚假广告,不仅误导公众,损害了消费者合法权益,还伤害了同行的利益,破坏了市场秩序,涉嫌不正当竞争,违背了相关法律精神,更影响到了媒体的公信力,败坏着社会风气;最终的受害者必将是企业自己。

  从此案中不难看出,虽在“广告”的作用下,其知名度得到有效提升,也吸引了众多消费者投身其中,但假的终归是假的,如同肥皂泡,尽管看起来美丽,但在阳光下破裂是必然的;一旦这些虚假广告被戳穿,不仅会受到法律的严惩,其名誉与形象更将一落千丈。

  酒香也怕巷子深,在市场经济背景下,产品与服务极大丰富,企业要拓展销路、需要运用广告,来宣传自己的产品与服务,增强市场影响力,从而吸引消费者,无可厚非;但在运用广告过程中,理当事实求是,不得夸大其辞,误导消费者,更不得违反相关法律。

  同时,在广告宣传中,还应坚持实事求是,将真实情况展现给社会,用诚信来赢得消费者与市场;如果过在广告宣传中,不惜运用模湖语言,胡编乱造,自吹自擂;虽能迅速提高知名度,打开市场,但终将“偷鸡不成,反蚀一把米”。

  现实中,一些企业往往急于求成,总想着一夜成名、一夜暴富,忽略了企业自身发展规律,动起了歪脑筋,不惜将巨资投在广告宣传上,挺而走险,打起了法律擦边球;其结果害人害已,最终葬送企业大好前程。

  市场经济,既是法制经济,也是信用经济,要求企业在追求发展过程中,不仅要遵守相关的法律法规,自觉维护正常的市场秩序,更需讲诚信,切莫用虚假信息、业绩,来粉饰自己,不得使用带来欺诈味道方式来超近路。

  创业不易,要想企业得到快速发展,正确之举在于,坚守诚信,大胆创新,埋头苦干,将功夫用在强化管理与提升产品与服务质量上来,从而形成自己的特色与品牌,以不断增强其竞争实力,方是科学之道。

  “瓜子二手车因广告不实被罚”,虽不过是市场经济一朵小浪花。却无声地发出着警示:莫将发展希望寄托在“假广告”上,诚信缺失必将是“搬起石头砸自己的脚”(尚凡)

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