中国真皮鞋王倒下!曾年产200万双品牌值百亿,今搞金融负债42亿

2019-07-13 05:11   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: 原标题:中国真皮鞋王倒下!曾年产200万双品牌值百亿,今搞金融负债42亿 推荐语:富贵鸟曾是中国第三大休闲鞋品牌,还拥有“中国真皮鞋王”的称号,然而自从2013年上市后,富贵鸟就迷失在了金钱中,盲目的进入P2P

原标题:中国真皮鞋王倒下!曾年产200万双品牌值百亿,今搞金融负债42亿

推荐语:富贵鸟曾是中国第三大休闲鞋品牌,还拥有“中国真皮鞋王”的称号,然而自从2013年上市后,富贵鸟就迷失在了金钱中,盲目的进入P2P、小额贷款、保健品这些高收益行业,然而不仅没赚到钱,还导致欠下几十亿的巨债。

中国真皮鞋王倒下!曾年产200万双品牌值百亿,今搞金融负债42亿

最近这些年电子商务非常的发达,所有的消费者足不出户就能在网上挑选琳琅满目的商品,正是电商的这种便利性,对传统的实体行业造成了极大的冲击,在鞋服领域,早年曾有这样一个品牌,在全国各地拥有超过两千家门店,业绩一直高速增长,直到2013年公司上市,而到了今天,不仅产品卖不出去,还背负了42亿的债务,甚至想要拿鞋抵债,这家鞋服品牌就是富贵鸟,如今已经折翼。

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富贵鸟曾经的辉煌

富贵鸟最初由几位林氏的年轻人共同在上世纪九十年代建立,最初主要经营休闲皮鞋业务,据说富贵鸟成立的第一年就取得了十万销量的业绩,从成立之后一直处于高速发展阶段,后来更是得到了“中国真皮鞋王”的称号,随着企业做大做强,富贵鸟也踏入了服装领域,时间一晃到了2011年,富国鸟在国内的门店数量已达两千家之多,也是在这一年,富贵鸟成为了中国五百个最具价值品牌之一,品牌价值高达近百亿,排名全福建第二,到了2012年,富贵鸟成为中国第三休闲鞋品牌, 2013年,富贵鸟在香港挂牌上市。著名演员陆毅还担任品牌形象代言人。

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2013年上市后业绩逐年下滑

企业成功上市的富贵鸟看似风光无限,然而却没意识到危机的到来,这些年正是电子商务发展的如火如荼的时候,富贵鸟几千家线下门店的规模虽然庞大,但是受到电商的冲击时,损失也不小。

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自从2013年富贵鸟上市之后,公司就开始走起了下坡路,业绩不断的下滑直至亏损,2014到2016,这三年的净利润分别是4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元,后来资金链周转出现问题,又开始从外面借贷,直到如今背负几十亿巨债无法偿还,想要拿鞋来抵债。

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盲目扩张拖垮主业

其实富贵鸟的失败也不能完全归咎与互联网的冲击,更多的是富贵鸟自己坑了自己,上市之后的富贵鸟被金钱迷了眼,不再继续专注老本行,反而是什么业务来钱快它就搞什么,矿业、P2P、保健品、小额贷款这些与本行毫无关联的业务富贵鸟都有做,而正是这种盲目的扩张,将自己的主业给拖垮了,最终欠下42亿的债务。

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业内首创拿鞋抵债

富贵鸟由于还不上钱,做了一个让所有人都没想到的操作,就是那鞋抵债,富贵鸟打算发行价值合计六千万元的购物券向债权人偿还部分欠款,购物券的有效时间为三年,债主收到购物券的三年内,可以凭购物券在富贵鸟门店抵扣现金,富贵鸟这样的做法在业内的确算是头一回,不过即便是发行了六千万元的购物券,距离偿还所有的欠款还有非常大的距离。

如今的富贵鸟可以说已经没有翻身的机会了,上市之后的富贵鸟为了捞金而盲目发展副业,为整个企业埋下了祸患,富贵鸟的没落也为其它企业家上了一课,在尝试多元化发展的同时也一定要认清自己公司的能力,盲目的进入新领域只能为公司增添新的累赘。

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