中国真皮鞋王倒下！曾年产200万双品牌值百亿，今搞金融负债42亿

原标题：中国真皮鞋王倒下！曾年产200万双品牌值百亿，今搞金融负债42亿

推荐语：富贵鸟曾是中国第三大休闲鞋品牌，还拥有“中国真皮鞋王”的称号，然而自从2013年上市后，富贵鸟就迷失在了金钱中，盲目的进入P2P、小额贷款、保健品这些高收益行业，然而不仅没赚到钱，还导致欠下几十亿的巨债。

最近这些年电子商务非常的发达，所有的消费者足不出户就能在网上挑选琳琅满目的商品，正是电商的这种便利性，对传统的实体行业造成了极大的冲击，在鞋服领域，早年曾有这样一个品牌，在全国各地拥有超过两千家门店，业绩一直高速增长，直到2013年公司上市，而到了今天，不仅产品卖不出去，还背负了42亿的债务，甚至想要拿鞋抵债，这家鞋服品牌就是富贵鸟，如今已经折翼。

富贵鸟曾经的辉煌

富贵鸟最初由几位林氏的年轻人共同在上世纪九十年代建立，最初主要经营休闲皮鞋业务，据说富贵鸟成立的第一年就取得了十万销量的业绩，从成立之后一直处于高速发展阶段，后来更是得到了“中国真皮鞋王”的称号，随着企业做大做强，富贵鸟也踏入了服装领域，时间一晃到了2011年，富国鸟在国内的门店数量已达两千家之多，也是在这一年，富贵鸟成为了中国五百个最具价值品牌之一，品牌价值高达近百亿，排名全福建第二，到了2012年，富贵鸟成为中国第三休闲鞋品牌， 2013年，富贵鸟在香港挂牌上市。著名演员陆毅还担任品牌形象代言人。

2013年上市后业绩逐年下滑

企业成功上市的富贵鸟看似风光无限，然而却没意识到危机的到来，这些年正是电子商务发展的如火如荼的时候，富贵鸟几千家线下门店的规模虽然庞大，但是受到电商的冲击时，损失也不小。

自从2013年富贵鸟上市之后，公司就开始走起了下坡路，业绩不断的下滑直至亏损，2014到2016，这三年的净利润分别是4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元，后来资金链周转出现问题，又开始从外面借贷，直到如今背负几十亿巨债无法偿还，想要拿鞋来抵债。

盲目扩张拖垮主业

其实富贵鸟的失败也不能完全归咎与互联网的冲击，更多的是富贵鸟自己坑了自己，上市之后的富贵鸟被金钱迷了眼，不再继续专注老本行，反而是什么业务来钱快它就搞什么，矿业、P2P、保健品、小额贷款这些与本行毫无关联的业务富贵鸟都有做，而正是这种盲目的扩张，将自己的主业给拖垮了，最终欠下42亿的债务。

业内首创拿鞋抵债

富贵鸟由于还不上钱，做了一个让所有人都没想到的操作，就是那鞋抵债，富贵鸟打算发行价值合计六千万元的购物券向债权人偿还部分欠款，购物券的有效时间为三年，债主收到购物券的三年内，可以凭购物券在富贵鸟门店抵扣现金，富贵鸟这样的做法在业内的确算是头一回，不过即便是发行了六千万元的购物券，距离偿还所有的欠款还有非常大的距离。

如今的富贵鸟可以说已经没有翻身的机会了，上市之后的富贵鸟为了捞金而盲目发展副业，为整个企业埋下了祸患，富贵鸟的没落也为其它企业家上了一课，在尝试多元化发展的同时也一定要认清自己公司的能力，盲目的进入新领域只能为公司增添新的累赘。