曾请周杰伦代言十年,德尔惠狂开4000家门店,今创始人负债13.5亿

2019-07-24 06:18   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: 原标题:曾请周杰伦代言十年,德尔惠狂开4000家门店,今创始人负债13.5亿 去年冬天,对福建晋江的鞋企来说格外寒冷。周杰伦的一句“德尔惠,on my way”,曾让德尔惠品牌红遍大江南北,成为当时年轻人心中的潮流

原标题:曾请周杰伦代言十年,德尔惠狂开4000家门店,今创始人负债13.5亿

去年冬天,对福建晋江的鞋企来说格外寒冷。周杰伦的一句“德尔惠,on my way”,曾让德尔惠品牌红遍大江南北,成为当时年轻人心中的潮流品牌。然而十几年后,负债6个多亿、创始人丁明亮病故、关店停业,一步步把德尔惠逼倒。

曾请周杰伦代言十年,德尔惠狂开4000家门店,今创始人负债13.5亿

然而德尔惠最近一次出现在大众视野,却是其创始人“丁家三兄弟”中丁明炉、丁明坤负债13.5亿,被列为失信人,这个消息出来后,很多人都炸开锅了。作为曾与安踏、特步等品牌齐名的晋江体育运动品牌,三兄弟白手起家曾年入6亿,如今却沦落至此。

曾请周杰伦代言十年,德尔惠狂开4000家门店,今创始人负债13.5亿

1987年,创始人丁明亮三兄弟将经营四年的鞋厂转型为品牌“德尔惠”。但直到90年代末时,安踏率先拿下男子乒乓球世界冠军孔令辉代言一炮而红后,晋江的这些体育用品老板们才意识到打造自主品牌的重要性,纷纷效仿。

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而当时德尔惠一眼就相中了新星周杰伦,由此开启了从2003年到2014年长达十余年的代言之路,而“德尔惠,on my way”也成为80后们的集体记忆。在此期间,德尔惠实现了高速增长,2004年销售金额就达到6亿元。在周杰伦的带动下,德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店,年订货量高达35亿。

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不过依靠周杰伦代言走红的德尔惠,出现了一个问题,外界纷纷质疑:“德尔惠除了周杰伦,还有什么?”虽然德尔惠此后也采取了一系列的动作,并开启了上市计划,然而德尔惠的8年上市路,却是十分坎坷。

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在上市前夕,德尔惠被曝出财务作假,创始人丁明亮不负重堪突然离世,而在危机过后,德尔惠还是未能如愿上市。随后数年公司品牌和业务“一落千丈”,公司负债6.3亿,门店大批量关闭,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

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