阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多

2019-08-01 02:03   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: 原标题:阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多 目前,拼多多突破阿里、京东等巨头的围剿,成功上位。其主打的拼团模式,受到下沉市场消费者的热捧。不过大家可能不知道的是,早在九年前

原标题:阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多

阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多

目前,拼多多突破阿里、京东等巨头的围剿,成功上位。其主打的拼团模式,受到下沉市场消费者的热捧。不过大家可能不知道的是,早在九年前,阿里就发布了一款拼团玩法的产品,聚划算。

聚划算于2010年上线,依托淘宝网巨大的消费群体,在一开始就实现了快速扩张,一度被认为是国内最大的团购网站。不过,随着竞争愈发激烈,加上这几年拼多多等社交电商的兴起,其存在感被拉至最低。当年,正逢电商发展的风口,团购网站开始兴起。作为该领域的佼佼者,阿里自然在第一时间就成立了聚划算,仅用了一年时间就正式从淘宝平台拆分出来,成为独立运营的子公司。

虽然产品比不上大牌,但可以购买一些性价比较高的商品。而聚划算凭借低价小商品、限时抢购等方式,受到了消费者欢,吸引了大量的用户。此外,当时市场上并没有太多的竞争对手,很快成交额便突破百亿,占据了国内团购行业的半壁江山。

阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多

由于发展迅猛、部门人员严重不足,聚划算也成为了阿里最忙碌的团队,也成为了阿里最核心的业务之一,曾和淘宝、天猫一起被称为阿里的三张王牌,所以阿里也非常重视聚划算的发展。

遗憾的是,在后来的发展进程中,聚划算影响力逐渐变小,从巅峰时期的独立子公司最后并入天猫,成为阿里大天猫中的一个功能模块。其中原由在于其内部管理出现了问题,加上阿里对下沉市场的忽略,以至于没能把拼团模式、高性价比模式发扬光大。

与之相比,拼多多凭借可以通过和亲友拼团,以及更低价格购买商品的模式,迅速发展壮大,仅用了几年时间,便成为了电商界的黑马。据今年3月拼多多公布的业绩报告显示,公司去年营收为131.2亿元,同比大幅增长652%,GMV达到4716亿元,取得成绩非常亮眼。此时,阿里也意识到社交电商的高速发展对自身的威胁,所以聚划算在消沉多年后得以再次回到聚光灯前,开始了一系列自救措施。

阿里又一王牌现身:它年交易额超3000亿,如今再度启航迎战拼多多

聚划算自与天猫全面一体化,布局新零售以来,去年全年成交额更是突破3000亿GMV(交易额),取得傲人成绩。今年一季度,阿里宣布将聚划算重新定位,将聚焦低线城市、县域、农村消费者,为淘宝深入挖掘下沉市场做好准备。另外,聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台将打通整合,以充分形成流量和订单合力。

从阿里的一系列动作可以看出,边缘已久的聚划算将重新启航,发力下沉市场,以抵抗来自拼多多等后起之秀的威胁。然而,如今下沉市场竞争异常激烈,聚划算很难再轻而易举的获得立竿见影的成绩。此外,与拼多多不同,阿里缺少社交基因,在这种情况下,聚划算能否让品牌、用户、单量形成规模并趋于稳定还是一个未知数。

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