599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

2019-08-18 06:41   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: 原标题:599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单 2019年了,可你知道雍正这五年是怎么过的吗? 卖扇子、卖眼罩、卖书、卖书签、卖奏折、卖胶带、卖杯子、卖手机壳、卖cosplay相册,“全家”成员

原标题:599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

2019年了,可你知道雍正这五年是怎么过的吗?

卖扇子、卖眼罩、卖书、卖书签、卖奏折、卖胶带、卖杯子、卖手机壳、卖cosplay相册,“全家”成员一年带货达到10亿。

视频加载中...

你知道乾隆这五年,又是怎么过的吗?

卖印章、卖书、卖手机壳、卖手办、卖印章、卖对联、卖福字、卖笔记本、卖画、卖酷、卖肖像、卖萌,与雍正一起,带货10亿。

包括风流才子唐伯虎,如今21世纪也加入了天猫带货大军。

而在天猫新文创2.0版本的发布数据中明确显示,为这些历史上的“老人家”们掏腰包买单

的,竟然大多是90、00后。

一大批博物馆在线“卖萌”

“一开始我在故宫淘宝上买了胶带,现在我的扇子、雨伞还有摆件都是博物馆联合推出的,基本上没事儿就要去天猫淘宝上逛逛博物馆。”杭州的90后晴子是个文创迷,她所说的在网上逛博物馆,并非只是了解文物,更多的是到这些博物馆的线上店里购物。

跟很多人一样,晴子加入这股热潮,是因为2017年那场纸胶带风波。

2013年台北故宫的“朕知道了”纸胶带超过了18万卷的销量后,故宫淘宝很快也跟上了这趟首班车。仙鹤纹、朱漆色,各种复古的图案被各大美妆博主拿来装饰口红等化妆品,YSL、TomFord、Dior、Givenchy、Chanel等大牌,纷纷摇身一变成了“皇家美妆”。

很快,事情就朝着“补货速度永远填补不了抢购需求”的态势,越走越远。

不仅仅是纸胶带,文创产品整体都在短时间内受到了大量的关注。

“根本扛不住历史形象卖萌。”晴子说,她买的第一把折扇,是因为写着“朕真的不知道怎么疼你”。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

尤其是当乾隆比起了剪刀手,还带上了“真不能看透”的桑蚕丝眼罩,晴子表示:“这谁扛得住,只能掏钱了。”

不只是故宫在线上玩转俏皮,苏州博物馆也拿出了江南四大才子的IP。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

在和天猫的跨界中,唐伯虎为首的江南四大才子带着明代的书生帽,和21世纪最流行的墨镜,在茶包装上举铁、唱K,直接掏空了不少女粉的荷包。

《国家宝藏》和天猫合作的“你好历史”店铺里,唐朝的“微胖”仕女,还抱起了玩具熊一脸娇羞,自拍、搏击、呼啦圈也样样精通。对于晴子和许多年轻人来说,这样的“仕女天团”要比丹青图上的历史,来的更加生动鲜活。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

从不愿尝试,到真正触网,挑战与机遇永远并存

虽然如今这些文创产品大获成功,但一开始各大博物馆对这样的形式,其实是抗拒的。

“一方面博物馆方具有的,是较强的文化属性,但并不太具备线上运营的能力。另一方面会受到产品品类有限的影响,线上规模很难成型。”国家宝藏的IP负责人张淼,在天猫文创2.0的展会上对记者表示。出于这样的原因,早期大多博物馆其实对触网怀有很深的顾虑。

在这个过程中,其实多方都在不断进行着努力。

天猫新文创2.0活动当天,《最强大脑》的“水哥”王昱珩,也到场参与并表示了支持。

《国家宝藏》节目,更是早早地就为此联合了国内17家博物馆,共同开店。在形成产品规模的同时,也能借助节目的热度,引发更多关注。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

(左一:国家宝藏的IP负责人张淼;中间:《最强大脑》王昱珩)

“在天猫新文创1.0的版本开始时我们就参与,也算是排头兵。”张淼介绍,虽然与《国家宝藏》的合作依旧在进行,但现在17家当中的上海等多家博物馆都已经独立开设了天猫店。

光是故宫,就已经开到了第六家。

不仅是国内的历史性博物馆,航天等相关主题,包括国外的不少博物馆,也都在天猫上开启了自己的文创之旅。天猫平台营运事业部总经理家洛表示,这中间数字化的过程确实遇到过一些挑战。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

文化本身并不能够起到升级的行为,“所以我觉得认知的理解,是第一步。”因此天猫作为平台,会尽可能地组织各方坐下来交流讨论,让文化艺术与商业的结合,能够找到一个统一的方向。

而天猫能够在数字化中,把历史通过虚拟的互联网方式传递给消费者,同时能把消费者的需求反馈给博物馆方,“只有通过信息和沟通交流达成很好的认知,才能够产生购买。”家洛认为,这也是天猫接下来再为文创类商品主要赋能的方向。

至于阿里每年产生数万亿的交易,“我们更多的是建立生态化的方式,把每一个生态中的角色发展出来,让他们都能获得经济价值、社会价值的增长,甚至是更多回报。”家洛认为,这才是天猫作为平台的初衷。

博物馆在新历史时期实现弯道超车

在不断尝试和发展的过程当中,越来越多的博物馆开始发现,在文艺范儿、小清新的圈子里打转,并不能留住 广大90后、00后的心。

要想让文创产品真正出圈,还是要和品牌实现跨界合作。

于是两年前靠纸胶带包装口红的故宫,去年出了自己的美妆。国家博物馆也和珀莱雅联合推出了口红。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

就连农夫山泉矿泉水都有了“故宫瓶”,而且火爆程度超出与其:500瓶故宫版饮用水,在天猫首发仅一小时之内,就一抢而空。

过去只有书签、笔记本的文创产品品类单一问题,现在已经得到了互联网化的解决方案。

一方面大数据可以给文创IP的开发提供参考,另一方面品牌商从设计开发到生产营销,全链路都和博物馆深度合作,在IP商业化落地的同时,还解决掉了博物馆方供应链薄弱的问题。

而博物馆在新历史时期实现的弯道超车,远不止合作战略。

599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

值得关注的是,过去一年,在线上逛博物馆的人,首次超过了去博物馆参观的人:在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

也就是说,由新文创风潮带动的对历史和文化的关注,也受到了广泛的重视。在大家上网冲浪的时间比重里,“逛博物馆”成为了年轻人的新选择。

而博物馆在天猫的粉丝也超过了1000万,其中基本都是90后,19至25岁的女生最多。

随之而来对文创行业的反哺,也十分可观。仅2019年,淘宝天猫上文创产品的规模相比2017年就增长了3倍,其中最亮眼的增长表现在跨界衍生品——其市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。

这让599岁的故宫、269岁的颐和园、266岁的大英博物馆和149岁的美国纽约大都会博物馆,都收获了21世纪的年轻目光。也让古老沉重的博物馆,实现了突破年龄的“逆生长”。

   原标题:599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌,年轻的90、00后捧场买单

  
网友评论
  • 可用表情:
  • 昵称:    
    本主题已有 位网友发表了评论 [查看全部]
    最新图片
    • 互联网内容监管直指视频直播 涉及4大领域 31
    • 中华民国国旗青天白日旗由来,为何蓝底白日?
    • 【今日历史】4月19日大事记,历史上的今天发
    • 毛泽东不朽名篇《为人民服务》是怎样诞生的?
    • 开国元帅和大将中谁没有参加长征? 张万年简
    • 全民“除四害”运动:小麻雀缘何成了“人民公
    • 突发!全寿县寻找保义兴华中学走失女孩王欣婷
    • 男人吃醋原来是这样的,是女人都应该知道!
    • 只认阿米尔·汗,你知道这些年中国引进了多少
    • 5款芝士甜品做法,不可错过的高颜值美食~ 舒
    • 酥松香脆 一口一个 太白县公众信息网
    • 注意!这些食物女性千万不要碰 工厂防暑降温
    火爆话题