月薪上万吃不起车厘子?网友哭穷 这个国家笑着数钱

2019-02-10 02:00   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: [摘要] 而智利车厘子在中国的爆红,除了其本身的口感和品质外,自然也离不开背后周密的营销策划。正因如此,澳大利亚、西班牙等农业出口大国也眼馋中国消费者的钱包,要和智利分一杯羹。 (原标题:一颗卖6元,月

[摘要]而智利车厘子在中国的爆红,除了其本身的口感和品质外,自然也离不开背后周密的营销策划。正因如此,澳大利亚、西班牙等农业出口大国也眼馋中国消费者的钱包,要和智利分一杯羹。

  (原标题:一颗卖6元,月薪上万也吃不起车厘子?网友哭穷,这个小国却笑着数钱)

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  图片来源:每日经济新闻记者 郑直 摄

  新春佳节也是很多人消费的高峰期:拜访送礼、犒劳自己,一些平时舍不得买的商品这时候“剁起手”来却毫不心疼。

  卖相好看、色泽鲜艳的车厘子正是春节期间讨喜的送礼热门货之一。近日一篇刷屏文章《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》,让这种水果一夜“爆红”。

  “有些人表面上光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起。”有人将财务自由分为若干等级,“车厘子自由”的层级排在奶茶和星巴克之上。

  “我在百果园买的智利进口车厘子,会员价是188元每斤,算下来每颗6元。”

  成都市民杨先生的这番体验也绝非孤例,关于车厘子“感人”的价格,网友们的“吐槽”随处可见...

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  每日经济新闻记者注意到,由于生产季节等因素的影响,春节期间,中国市场上的进口车厘子绝大部分都是产自智利。

  把时间拉回到2018年11月26日,大洋彼岸的智利雷奎诺市,智利农业部长安东尼奥志得意满地宣布2018-2019智利车厘子出口季正式启动。在仪式现场,安东尼奥目送一批车厘子装箱上船,驶向中国。

  智利农业部乐观预计,本次出口季销售成绩有望实现17%的增长,而中国人的春节消费成了智利果农今年最大的期盼。“中国热”(China craze)也成了智利财经媒体经常出现的热门词汇。

  中国进口车厘子82%来自智利

  智利国土狭长,这样得天独厚的条件正好有利于农业发展:与世隔绝的环境使得疯牛病、虫害等外来影响难以到达,而跨越多个纬度使得智利国内拥有多种气候类型,物产十分丰富。

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  智利共有10种主要类型气候

  正因如此,智利的水果业出口成了该国重要的经济支柱之一。根据智利水果出口商协会(ASOEX)的数据,智利与全世界大多数国家达成了自由贸易协定,覆盖全球80%的人口,这为智利水果行销全球奠定了基础。

  每日经济新闻记者注意到,2005年智利成为拉美第一个与我国签署自贸协定的国家。2017年,中国—智利自贸区升级谈判达成协议,双方97%以上的产品已经实现零关税。

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  在2017-2018智利车厘子出口季,销往中国的车厘子就突破了10.3万吨的历史记录。

  据ASOEX旗下的智利车厘子委员会报告,2018年智利的天气风调雨顺,导致车厘子产量和品质大幅提高,“果园里几乎没有次品车厘子”。虽然2019年春节假期尚未结束,但在2018-2019出口季的第一周,智利对远东市场(主要是中国)的车厘子出口同比增长了17%。

  据国际果蔬协会报告认为,

  “智利车厘子85%以上是出口到中国,剩下15%是由于品质没有达到中国市场的需求。”

  在2018年日本山形县举行的国际农学会(ISHS )论坛上,与会学者估算认为,中国市场上约有82%的进口车厘子来自智利,剩下的市场份额则由美国、澳大利亚和新西兰等国瓜分。

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  新华社 New China TV视频截图

  智利车厘子委员会主席塔格尔表示,

  “只要运输能力跟得上,我们在中国完全不愁销路。”

  的确,虽然“哭穷”的网友们喊着自己没有“车厘子自由”,但更多的中国人则是咬牙“剁手”享用这种个大汁多的水果。

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  根据百果园2018春节水果销售报告,在2018年2月13日-23日期间,车厘子稳居水果销售榜冠军,并且在北方和南方都成为最受欢迎的水果。而在今年春节前夕,2019年1月18日-28日期间内,车厘子在该平台的销售额就接近1亿元。

  爆款离不开砸钱营销

  还记得前几年牛油果是怎么红起来的么?

  曾经被美国禁止进口的墨西哥鳄梨,在公关公司的包装下改名“牛油果”(Avocado),宣传强调其“低脂健康”的特性和丰富的营养价值。终于,这种曾经被人嫌弃难吃的水果一跃成为超级“爆款”,成为健身人士、时尚达人们的最爱。

  而智利车厘子在中国的爆红,除了其本身的口感和品质外,自然也离不开背后周密的营销策划。

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  宣传片截图

  智利车厘子(Cherries from Chile)的品牌形象打造,离不开智利水果出口商协会(ASOEX)的统一协调。这个机构将全行业上下整合到一起,从智利樱桃生产商、出口商、智利政府到中国进口商、分销商和零售商,都在为打造智利水果的整体形象努力。

  ASOEX耗资500万美元(约合人民币3370万元),专门针对中国市场启动了名为“幸福正当红”的营销活动。

  每日经济新闻记者注意到,这个活动从2016年起每年11月固定举办,持续时间39天。三年来,该活动在国内覆盖的城市从36城扩展至65城,除了北上广深等一线城市以外,这个营销活动还特别注重对二三线城市(特别是区域中心城市)的经营。

  据ASOEX自己的估算,这项营销活动在国内覆盖的人群达2.08亿人。

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  除了微博、微信、电商平台等传统的线上营销,ASOEX同样注重线下活动:户外广告牌、公共场所大屏幕、地铁车厢、小区电梯里都能见到智利车厘子的广告。

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  在举办大型活动方面,ASOEX同样不遗余力。ASOEX在上海开设办公室,并聘请了4家中国公关企业出谋划策。今年1月11日,ASOEX在上海组织活动,使用24638个车厘子创造了“最长的水果队列”吉尼斯世界纪录。

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